logo

11 lutego 2015 r., 22:43 6814

Kupujący zapewne zauważyli, że w ostatnich miesiącach importowane artykuły gospodarstwa domowego i elektronika wzrosły znacznie bardziej niż się spodziewano. W grudniu ubiegłego roku rynek sprzętu komputerowego również był gorączkowy: pomimo faktu, że większość sprzedawców detalicznych wciąż sprzedawała zapasy zakupione w cenach sprzed kryzysu, koszt towarów wzrósł o 30-40%.

Ponadto kupujący mają do czynienia z takimi zapomnianymi zjawiskami, jak koleje i braki. Wynika to z faktu, że po sprzedaży noworocznej niektórzy sprzedawcy nie mieli czasu na uzupełnienie zapasów. Zastanawiam się, co stanie się z cenami sprzętu komputerowego w nadchodzących miesiącach?

Analiza rynku komputerowego

W czwartym kwartale sprzedaż komputerów i sprzętu AGD osiągnęła historyczny rekord i wyniosła ponad 500 miliardów rubli. Naturalnie, ten imponujący poziom został osiągnięty nie tylko ze względu na wzrost fizycznych wielkości sprzedaży, ale także ze względu na znaczny wzrost kosztów urządzeń.

Pod koniec ubiegłego roku ceny sprzętu komputerowego rosły w szybszym tempie. Ponieważ około 95% towarów w tym segmencie - importowane, tablety, smartfony i laptopy - wzrosło masowo o 60-80%. Ogólnie rzecz biorąc, wzrost modeli budżetu wpłynął na więcej niż elitarne gadżety.

Oczekiwano, że towary produkowane w Rosji będą rosły wolniej niż ich importowane odpowiedniki, ale tak się nie stało. W rzeczywistości wszystkie nasze przedsiębiorstwa pracują nad technologią "śrubokrętu", kupując komponenty za dolary lub euro, więc producenci są zmuszeni uwzględnić wszystkie koszty walutowe i rynkowe w kosztach produkcji.

Teraz sytuacja na rynku jest nierówna. Średni koszt smartfonów w styczniu wzrósł tylko o 2%. Największy wzrost cen miały Lenovo i Samsung (po 3%), ceny dla LG i Sony wzrosły o 2,5%, dla Apple pozostały na tym samym poziomie, ale ASUS i Acer straciły na cenie.

Jak zachowają się ceny?

Przede wszystkim zależy to od strategii wybranej przez sprzedawców. Niektóre firmy zabezpieczały się przed ryzykiem, tworząc znaczące zapasy. Teraz mogą sprzedawać sprzęt taniej niż ich konkurenci. Inne firmy handlowe, które nie podjęły takich środków, stale podnoszą ceny. Mimo, że styczeń jest dość powolnym miesiącem pod względem popytu konsumpcyjnego, według Rossiyskaya Gazeta, w pierwszych 4 tygodniach roku ceny sprzętu komputerowego i gadżetów wzrosły o 20-30%.

Dyrektor ds. Public Relations RATEK Anton Guskov uważa, że ​​dokładniejsze dane pokazujące, jak ceny towarów wzrosną w 2015 r., Można obliczyć dopiero wiosną. Ale ogólna opinia ekspertów sprowadza się do tego, że w najbliższej przyszłości sytuacja raczej się nie poprawi. Według prognozy jednego z liderów Instytutu Nowoczesnego Rozwoju Nikity Maslennikov, na wiosnę ceny sprzętu komputerowego wzrosną o około jedną trzecią, ponieważ do tego czasu wyczerpały się ubiegłoroczne zapasy, a nowe zakupy będą dokonywane na podstawie umów przewidujących gwałtowny wzrost dolara i euro.

Wprowadzona z tego roku opłata za użytkowanie również przyczyni się do wzrostu cen. Chociaż rachunek nie został jeszcze przyjęty, koszt przetworzenia lub zniszczenia produktów, które utraciły właściwości konsumenta, producenci już uwzględnili w kosztach sprzętu.

Niektórzy eksperci uważają jednak, że do końca 2015 r. Może nastąpić spadek wartości niektórych towarów z powodu tzw. Erozji cen. Producenci regularnie zachwycają fanów gadżetów kuszącymi nowościami, więc spadek aktywności konsumenckiej Rosjan może doprowadzić do tego, że komputery osobiste i laptopy poprzednich modeli spadną o 20-40%, telewizory - o 15-25%, smartfony - o 20-30%. W każdym razie ceny nie powrócą do poziomu z ostatniej jesieni.

Co się skończyło?

Analitycy uważają, że rynek technologii komputerowej nie jest najlepszym czasem. Jego rozwój jest coraz wolniejszy, podobnie jak w przypadku wzrostu kursu walutowego, dochód do dyspozycji Rosjan zmniejszył się. Jeśli stale przepisujesz ceny w kierunku rosnącym, popyt na gadżety może spaść do minimum.

Czas, w którym Rosjanie co roku kupowali nowy smartfon lub tablet, po prostu dlatego, że obecnie wyszedł z mody, pozostał w przeszłości. Teraz konsumenci zostaną przekierowani na zakup analogów budżetowych modeli "zaawansowanych". Oczekuje się, że jeśli dochody rubli rosyjskich utrzymają się na poziomie zbliżonym do ubiegłego roku, pod względem ilościowym nie nastąpi znacząca redukcja sprzedaży, ale dochody brutto firm handlowych spadną.

Co robić

Oczywiście bardziej zrównoważone podejście do każdej nowej akwizycji. Bez zwłoki kup tablet PC lub laptopa, jeśli naprawdę go potrzebujesz, i nie ścigaj nowego modelu smartfona, gdy masz dość pieniędzy. Oczywiście, teraz nie powinieneś kupować sprzętu komputerowego na kredyt, ponieważ w tym przypadku jego wartość osiągnie wartości transcendentalne.

Analityka na rynku sprzętu AGD i elektroniki na rok 2017 - od smartfonów po lodówki

M.Video wprowadził analitykę na cały rosyjski rynek sprzętu AGD i elektroniki na rok 2017 - od smartfonów po lodówki.

"Po kryzysie w 2015 roku byliśmy ostrożnie optymistycznie nastawieni do ożywienia w sprzedaży elektroniki użytkowej w Rosji, trendy 2016 roku spełniły nasze oczekiwania - rynek zaczął stopniowo się stabilizować. Według szacunków M.Video, w 2017 r. Sprzedaż sprzętu AGD wykazała wzrost o 6% zarówno w ujęciu pieniężnym, jak i w naturze. Pozytywna dynamika mówi o ożywieniu popytu, ale kupujący dokonują mniej spontanicznych zakupów, zwracają większą uwagę na przystępne rabaty, oferty cashback od sprzedawców detalicznych, a programy kredytowe preferują raty. Ogólnie rzecz biorąc rynek można scharakteryzować jako stabilny, który przeszedł w fazę znormalizowanego popytu.

Najbardziej dynamiczne kategorie produktów w 2017 roku to smartfony, akcesoria i segment rozrywki. Tak więc produkty cyfrowe są punktem wzrostu dla całego rynku i tego, na czym skupimy się w ciągu 2018 roku. Położyliśmy podwaliny pod rozwój tego segmentu w 2017 roku, otwierając salony m_mobile z rozszerzonym asortymentem cyfrowym w sieciach sklepów w całym kraju, zwiększając bazę IT, stosując podejście ekosystemowe w sprzedaży. Wszystko to pozwala nam aktywnie zwiększać naszą obecność w segmencie technologii cyfrowej, przyciągać nowych, młodych odbiorców i wygrywać w walce o klientów. Celem M.Video na najbliższe 2-3 lata jest osiągnięcie pozycji lidera w segmencie telekomunikacyjnym.

W ciągu najbliższych dwóch do trzech lat możemy się spodziewać, że rynek sprzętu AGD i elektroniki będzie wykazywać wzrost o 4-5% rocznie. Segment internetowy, który już wyznacza główny bodziec dla rozwoju branży, będzie się zachowywał bardziej dynamicznie - według naszych szacunków wzrost może wynosić około 15% "- skomentował badanie Enrique Fernandez, dyrektor generalny M.Video.

Telecom

W 2017 roku segment telekomunikacyjny kontynuował intensywny rozwój i stał się jednym z głównych motorów rynku elektronicznego. W 2018 r. Kategoria będzie nadal rozwijać się z pozytywną dynamiką. Stopa wzrostu będzie zależeć od decyzji, które oferują gracze na tym rynku.

Na 2017 rok charakteryzował się kilkoma trendami naraz, które zostaną opracowane w 2018 roku.

Po pierwsze, rynek dużych chińskich marek nadal się rozwija (Huawei, Honor, Xiaomi, ZTE, Motorola). Linia jest uzupełniana o nowych graczy - przez rok Nokia, Oppo i VIVO wchodziły na rynek. Sprzedaż smartfonów od wiodących producentów z Chin osiągnęła jedną czwartą rynku w jednostkach, a wzrost jest kontynuowany.

Po drugie, wraz z rosnącym zaufaniem chińskich producentów smartfonów, popyt zmienia się z budżetowego "chińskiego" na flagowy model chińskich marek, które są postrzegane jako godne konkurentów dla smartfonów innych marek.

I wreszcie, udane rozwiązania technologiczne i projektowe z 2017 r. Z pewnością przenoszą się do 2018 r. Na przykład ekran bezramkowy jest już używany przez wielu producentów i można przewidzieć, że w 2018 roku każde urządzenie będzie miało urządzenie bez ramki, a niekoniecznie flagowy.

Rok 2017 był rekordowy pod względem popytu na smartfony - wielkość rynku smartfonów w jednostkach po raz pierwszy przekroczyła dane z 2014 roku.

Średnia cena smartfonów w 2017 roku wyniosła 13 400 rubli, czyli o 9% więcej niż rok wcześniej. Wzrost średniej ceny nastąpił na tle niższych cen niektórych smartfonów wiodących marek: Apple, Samsung i wielu dużych chińskich producentów obniżyło ceny swoich urządzeń w ciągu roku. Wzrost średniej ceny wiąże się zarówno z wydaniem drogich flagowców wiodących producentów, jak iz przesunięciem popytu na wyższe segmenty cenowe: wszystkie segmenty cenowe, z wyjątkiem budżetu, wykazywały wzrost w ujęciu jednostkowym.

Wzrasta udział smartfonów o przekątnej powyżej 5 cali. W rzeczywistości na rynku nie ma urządzeń o przekątnej mniejszej niż 3,7 ". Popyt na smartfony o przekątnej ponad 5 cali wzrastał z roku na rok o ponad 2 razy w ujęciu jednostkowym. Wszyscy producenci podnieśli tendencję do zwiększania przekątnej bez zauważalnego wzrostu wymiarów urządzenia: bezramowe smartfony pojawiły się w linii każdej marki.

Co czwarty zakupiony w Rosji w 2017 roku smartfon ma przekątną większą niż 5 cali.

Tempo wzrostu rynku online jest wyższe niż w kanale tradycyjnym. "M.Video" rozwija się bardziej efektywnie niż rynek: sprzedaż pieniędzy i elementów w kanale internetowym niemal się podwoiła. Huawei i Honor pokazują dwucyfrowy wzrost sprzedaży online, popyt na Xiaomi wzrósł 8-krotnie rok do roku pod względem finansowym.

Słuchawki

W 2017 r. Rynek słuchawek niemal podwoił tempo wzrostu w porównaniu do 2016 r. A głównym sterownikiem były słuchawki Bluetooth, w tym sportowe. Ten trend jest związany z dynamicznym rozwojem kategorii smartfonów i odejściem wielu producentów ze standardowego gniazda słuchawkowego. W rezultacie rośnie popyt na gadżety związane z urządzeniami przenośnymi, w tym słuchawki, zwłaszcza bezprzewodowe. Można się spodziewać, że technologia Bluetooth będzie nadal rozwijać się we wszystkich segmentach słuchawek.

Przywództwo na rynku słuchawek (pod względem finansowym) oszczędza Sony. Znacznie wzmocniło pozycję JBL, słuchawek, które teraz zajmuje drugą linię. Z kolei Philips i Sennheiser stracili kilka punktów procentowych. Tak więc pięciu liderów rynku w malejącej kolejności akcji jest następująca: Sony, JBL, Philips, Sennheiser, Apple.

Sprzedaż słuchawek i zestawów słuchawkowych w M.Video wzrosła w 2017 r. O 36% w ujęciu pieniężnym io 33% w jednostkach, co pozwoliło spółce wzmocnić swój udział w rynku.

Wzrasta udział średnich cen (od 2 do 5 tysięcy rubli) i wyższych (ponad 10 tysięcy rubli) segmentów cenowych. Sprzedaż asortymentu premium o wartości ponad 10 000 rubli stanowi prawie 15% sprzedaży, a wzrost w wartościach bezwzględnych w stosunku do poprzedniego roku przekroczył 100%.

W 2017 r. Średnia cena słuchawek wzrosła o 10-12% ze względu na rosnącą popularność droższych i najnowocześniejszych urządzeń - bezprzewodowych i sportowych słuchawek.

Sprzęt komputerowy

Ogólnie rzecz biorąc, rynek sprzętu komputerowego, który obejmuje komputery stacjonarne, laptopy, urządzenia wielofunkcyjne, monitory i drukarki, wykazał pozytywny trend. Ponadto wszystkie kategorie albo zachowały dane z poprzedniego roku, albo wykazały wzrost.

Klasyczne komputery (komputery stacjonarne) i komputery typu "wszystko w jednym" ustabilizowały się w kategoriach pieniężnych i zakorzenione w częściach. Rynek notebooków wykazał niewielki wzrost przy utrzymaniu średniej ceny na poziomie 2016 r.

Jednym z punktów wzrostu był segment wyposażenia biur domowych (monitory, laserowe drukarki wielofunkcyjne i drukarki). W szczególności wyniki dużych monitorów o przekątnej ponad 22 wyglądają bardzo pozytywnie w tym roku. "

Segment notebooków również zakończył rok pozytywnie, przy głównym wzroście popytu w ostatnich miesiącach roku. Najszybciej rosnącą kategorią w segmencie notebooków były mediabooki, które wykazały wzrost o ponad 100% zarówno w jednostkach, jak i pieniądzach. Bezwzględny udział tej kategorii jest nadal bardzo mały. Pozytywną dynamikę wykazują również laptopy z dużymi ekranami, które kupuje się, aby zastąpić komputery stacjonarne.

W czwartym kwartale udział M.Video na rynku sprzętu komputerowego osiągnął 20%.

Liderem na rynku notebooków dla sprzedaży w sztukach był Lenovo, którego udział, choć spada, był wolniejszy niż w przypadku ASUSa, byłego lidera w rankingu producentów komputerów PC. Wzrost w ciągu roku pokazał HP i ACER. Wyniki tych marek mogą być związane z rozwojem kierunku gry. Zauważalne jest także to, że inni gracze próbują naciskać na pozycje tych czterech marek: sprzedaż w jednostkach wyraźnie wzrosła z firm Dell, Apple i niektórych innych marek, które łącznie zajmują już prawie 20% rynku.

Sprzedaż internetowa rozwija się bardziej intensywnie niż tradycyjny kanał. Sprzedaż online wzrosła trzy razy szybciej niż rynek notebooków jako całość.

Sprzedaż notebooków dla graczy

Segment notebooków dla graczy nadal rośnie zdrowo i intensywnie. Sprzeda sztabowa i gotówkowa wzrosła 1,5 raza.

Lenovo, Acer, HP, Dell wzmacniają swoją pozycję - ich łączny udział w rynku notebooków dla graczy wzrósł ponad dwukrotnie i osiągnął 36% w jednostkach.

Gaming zyskuje na popularności, a także stymuluje rynek laptopów do gier. W M.Video sprzedaż komputerów do gier stanowi już 15% obrotu w kategorii notebooków.

Sprzedaż monitorów

Sprzedaż online wzrosła o 14% w ujęciu monetarnym i 26% w jednostkach, a średnia opłata za Internet spadła o 10% w ciągu roku.

Zapotrzebowanie przesuwa się w kierunku szerszych przekątnych: segment rośnie od 24 "i więcej. W wartościach bezwzględnych popyt na monitory o przekątnej powyżej 24 cali wzrósł o połowę w porównaniu do 2016 r. Wraz ze wzrostem ilości treści 4K, odpowiednie monitory stają się coraz bardziej pożądane: w 2017 r. Sprzedaż monitorów obsługujących 4K wzrosła prawie dwukrotnie w jednostkach.

Sprzedaż wielofunkcyjnych urządzeń atramentowych

Popyt na tę kategorię produktów był dość duży zarówno na rynku, jak iw Internecie. Sprzedaż online wykazała wzrost o 14% wartości i warunków jednostkowych. Udział "M.Video" na rynku atramentowych urządzeń wielofunkcyjnych do końca 2017 r. Wyniósł 23%.

Sprzedaż drukarki atramentowej

Popyt na tę kategorię produktów online w ciągu roku wzrósł o 6% w kategoriach pieniężnych i 10% w jednostkach.

Sprzęt fotograficzny

W 2017 r. Kontynuowano tendencję do zawężania rosyjskiego rynku sprzętu fotograficznego. Ogółem sprzedaż spadła o 19% w pieniądzu io 32% w jednostkach. Popyt rynkowy nadal koncentruje się na modelach profesjonalnych i premium.

O pozytywnej dynamice rynku świadczy kategoria kamer systemowych - wzrost środków w stosunku do 2016 r. Wyniósł 12,5%. Urządzenia te przyciągają koneserów wysokiej jakości zdjęć w różnych gatunkach, przy użyciu wymiennych obiektywów, a także różnią się lekkością, zwartością i stylowym wyglądem.

Trendem ostatnich lat są kamery akcji, które wykazują zdrowy wzrost w ciągu ostatnich 4 lat. W 2017 r. W segmencie foto-wideo około jednej trzeciej wszystkich sprzedaży w jednostkach stanowiły kamery akcji. Rok wcześniej stanowiły one do 19% rynku foto-wideo.

Sprzedaż kamer akcji na rynku rosyjskim

Intensywny rozwój rynku kamer akcji po raz pierwszy wiąże się ze spadkiem cen marek A (GoPro i Sony) pod koniec 2016 roku. Po drugie, przy wzroście popytu na urządzenia z niższej półki: sprzedaż kamer o wartości do 7000 rubli podwoiła się z roku na rok. Na rynku pojawiły się nowe marki B, takie jak SJCAM, Smarterra, X-try, które oferują konkurencyjne modele w bardziej przystępnej cenie.

Nowe marki A, znane już z segmentów smartfonów i aparatów fotograficznych i wideo - Samsung i Nikon, również zapowiedziały się na rynku. Wreszcie producenci kamer akcji zaczęli umieszczać swoje urządzenia jako gadżety do podróży i aktywnego stylu życia, a nie tylko do strzelania ekstremalnego, co poszerzyło grono potencjalnych nabywców.

Średnia cena kamer akcji

Średnia cena za asortyment spadła o jeden kwartał w porównaniu do 2016 r. I wyniosła 8900 rubli, co było historycznym minimum dla tego segmentu elektroniki.

Marki na rynku kamer akcji

Do końca 2015 roku GoPro i Sony kolektywnie zajmowały do ​​60% rynku w ujęciu częściowym, a w rzeczywistości masowy konsument miał pojęcie o kamerach akcji głównie tych dwóch producentów. W 2016 roku udział tych graczy spadł już do 40% w sztukach, podczas gdy SJCAM i Smarterra zwiększyły swoje udziały do ​​30% za dwa. W 2017 r. Trend był kontynuowany: "pionierzy" rynku aparatów akcji zajmują nie więcej niż jedną czwartą rynku w całości, a liczba i waga nowych graczy w tym segmencie wciąż rośnie. Trzej przywódcy wyglądają na nowych.

Konsole do gier

W 2017 roku rynek konsol do gier po raz pierwszy od dwóch lat pokazuje pozytywny trend w pieniądzach i sztukach. Trend ten wiąże się z wprowadzeniem na rynek i dystrybucją nowych produktów, takich jak PlayStation Pro, Xbox One X i Nintendo Switch, a także o obniżenie średniej ceny konsol do gier marki A o 10%.

Sprzedaż w M.Video rośnie półtora raza szybciej niż na rynku jako całości. Głównym kierowcą jest sprzedaż konsol do gier online: pokazali oni wzrost środków o dwa i pół razy, aw jednostkach - o trzy i pół. Ta dynamika była wspierana przez rozwój projektu M.Game dla fanów gier wideo: rozwój społeczności graczy, aktywne wsparcie dla gier i regularnych gier strumieniowych, turnieje gier z kluczowymi globalnymi wydawcami, a także unikalne oferty cenowe.

Telewizory

Dla rynku rosyjskiego rok 2017 był dość stabilny. Przy dodatnim wzroście sprzedaży w ujęciu jednostkowym rynek pieniądza pozostał na tym samym poziomie co w ubiegłym roku, przede wszystkim ze względu na spadek średniej ceny. Udział M.Video osiągnął 30% w pieniądzach. Udział "M.Video" w kategorii telewizorów premium w pieniądzach i sztukach kształtuje się na poziomie 40%.

Głównym trendem na rynku telewizyjnym jest rosnące zapotrzebowanie na dużą przekątną z 45 cali. Ich sprzedaż sztuk wzrosła z roku na rok o 20%. Ponadto zwiększa się udział technologii Smart TV, która pozwala na oglądanie niemal każdej zawartości w dogodnym czasie. Około połowa telewizorów obsługuje dostęp do Internetu. Co więcej, urządzenia o rozdzielczości Ultra HD (4K) zyskują na popularności - producenci obniżają koszty technologii i wdrażają urządzenia o średniej cenie do 51 000 rubli.

Samsung, LG i Sony pozostają liderami rynku. Ich łączny udział pozostaje na poziomie 80% w ujęciu pieniężnym i 65% w sztukach. Jednocześnie kupujący mają wybór: na rynku jest obecnych ponad 10 marek, w tym rosnący popyt na japońskie marki: Sharp i Panasonic.

Małe urządzenia gospodarstwa domowego

W 2017 r. Rynek drobnego sprzętu gospodarstwa domowego (MBT) pozostał na poziomie wskaźników z analogicznego okresu ubiegłego roku w ujęciu monetarnym, a w jednostkach wzrósł o 7,5%. Wzrost popytu na mały sprzęt gospodarstwa domowego spowodowany był zarówno ogólną poprawą sytuacji na rynku, jak i spadkiem średniej ceny wielu kategorii o 5% lub więcej.

Firma "M.Video" umocniła swoją pozycję lidera, a do końca 2017 r. Jej udział w rynku MBT wynosił 29%.

W tym samym czasie sprzedaż jednostek detalicznych rośnie dwa razy szybciej niż rynkowe.

Najbardziej modne grupy i kategorie na rynku to ekspresy do kawy, produkty kosmetyczne, generatory pary i maszyny kuchenne.

Sprzęt do robienia kawy

W 2017 r. Rynek sprzętu do wyrobu kawy stale wzrastał - w pieniądzach i jednostkach sprzedaż wzrosła odpowiednio o 9% i 12%. Udział M.Video wzrósł do 34,6%.

Automatyczne ekspresy do kawy

Automatyczne ekspresy do kawy są jednym z czynników napędzających w kategorii parzenia kawy. Ich sprzedaż wykazuje pozytywny trend zarówno w pieniądzu, jak i jednostkach. Kategorie sprzedaży w M.Video wzrosły o jedną trzecią szybciej niż rynek.

Producenci automatycznych ekspresów do kawy

Na rynku automatycznych ekspresów do kawy znajduje się sześć głównych marek, trzy najlepsze pozostały niezmienione. Philips, Krups i Jura wzmocnili swoje pozycje, a udział firmy Bosch odwrócił się.

Rodzaje ekspresów do kawy i ich udział w rynku

W 2017 r. Automaty do kawy i kapsuły stały się bardziej popularne.

Duże urządzenia gospodarstwa domowego

Rok 2017 stał się stabilny dla kategorii dużych urządzeń gospodarstwa domowego. Średnia cena spadła o 8%. W rezultacie sprzedaż gotówkowa utrzymywała się na poziomie z analogicznego okresu ubiegłego roku lub nieznacznie wzrosła, podczas gdy w częściach rynek wykazywał tendencję pozytywną. Rynek rozwija się kosztem segmentu cen budżetowych - jego wzrost wyniósł 21% w ujęciu pieniężnym. Sprzedaż online dużych urządzeń AGD dodała 1,5% w pieniądzu i około 12% w jednostkach.

Wzrost w sztukach wykazał wszystkie kategorie KBT z wyjątkiem zamrażarek i klimatyzatorów, co jest związane z nienormalnie zimną wiosną i wczesnym latem.

Wyniki "M.Video" odzwierciedlają tendencję rynkową: sprzedaż w ujęciu kwartalnym wzrosła dwa do trzech razy szybciej niż w kategoriach pieniędzy. Udział spółki w rynku dużych urządzeń gospodarstwa domowego wzrósł do 25% w ujęciu pieniężnym. Wzrost sprzedaży internetowej w sieci M.Video jest zauważalnie wyższy niż na rynku: + 20% w pieniądzach i + 32% w jednostkach.

Największy wzrost sprzedaży KBT na Syberii i Dalekim Wschodzie. Firma zdołała zwiększyć swój udział 1,5 razy po otwarciu sklepów w regionie (Władywostok, Chabarowsk, Błagowieszczeńsk). M.Video ma największy udział w regionach centralnych i południowych - odpowiednio 28,5% i 31,5%.

Sprzedaż pralek

Podobnie jak na całym rynku KBT, sprzedaż pralek w ujęciu monetarnym rośnie wolniej niż sprzedaż jednostkowa. Sprzedaż "M.Video" w pieniądzach rośnie dwa razy szybciej niż rynek. Udział M.Video na rynku wzrósł z 27% w 2016 r. Do 28% w 2017 r. W ujęciu pieniężnym.

Sprzedaż pieców do zabudowy i pieców wolnostojących

Sprzedaż pieców do zabudowy i pieców wolnostojących utrzymała się na poziomie z poprzedniego roku w ujęciu pieniężnym (+ 1,5%) i wzrosła średnio o 7% w jednostkach. Udział M.Video w pieniądzu pozostaje na poziomie 22% rynku. W tym samym czasie segment pieców wbudowanych zachowywał się najdynamiczniej: wzrost pieniądza i jednostek wyniósł odpowiednio 3% i 12%.

Sprzedaż lodówek

Rynek chłodziarek odzwierciedla te same tendencje, co na rynku KBT jako całości - sprzedaż pieniędzy spada na tle spadku średniej ceny, a sprzedaż wyrobów z tego samego powodu rośnie. M.Video zajmuje 26% rynku lodówek w pieniądzach.

Poręczna elektronika

Zainteresowanie segmentem elektroniki do noszenia nadal rośnie. W 2017 roku rynek gadżetów do noszenia, w tym inteligentnych zegarków i inteligentnych bransolet, podwoił się w pieniądzach i ponad 2,5-krotnie w sztukach. Najintensywniej rozwijany segment inteligentnych bransoletek. Biorąc pod uwagę obecną dynamikę, można założyć, że perspektywy dalszego rozwoju rynku w 2018 roku pozostaną.

Sprzedaż inteligentnych zegarków

Rynek inteligentnych zegarków w 2017 r. Wzrósł w kategoriach pieniężnych o 81% i 2,5-krotnie w sztukach. Średnia cena spadła o około 10% do 22 000 rubli ze względu na niższe ceny w poprzedniej ofercie Apple i wzrost obecności tanich marek B.

Liderzy rynku wykazali bardzo wyraźny wzrost. Popyt na zegarki Apple w wartościach bezwzględnych wzrósł o 2 razy w jednostkach, co pozwoliło marce utrzymać udział w rynku. Udział Samsunga nieznacznie się umocnił, w wartościach bezwzględnych zegarki tego producenta sprzedano 2,2 raza częściej niż w 2016 roku.

Tak więc około 80% rynku jest kontrolowane przez Samsunga i Apple. Resztę dzieli wiele marek B, których nazwy są wciąż mało znane rosyjskim kupcom. Najbardziej udane z nich to Cyber, KREZ, Mykronoz, Prolike, Iwown - wszystkie wykazały ponad dwukrotny wzrost. Zasadniczo marki te grają w segmencie cenowym do 10 000 rubli.

Sprzedaż inteligentnych bransoletek

Inteligentne bransoletki utrzymują wysoką pozytywną dynamikę. Na koniec 2017 roku rynek bransoletek wzrósł 2,5 razy w pieniądzach i 3,5 razy w sztukach i osiągnął 1,24 miliarda rubli i 474 tysięcy sztuk. Średnia cena spadła o jedną czwartą w porównaniu do 2016 r. Do 2600 rubli.

Równowaga sił producentów w tym segmencie jest zupełnie inna: marki B odgrywają tutaj wiodącą rolę. Głównym graczem jest Xiaomi, odpowiada za ponad połowę zakupionych bransoletek. Aktywnie rozwijające się niszowo - niedrogie bransoletki dla dzieci i osób starszych, takie jak Life Button, Elari, Smart Baby Watch. Według szacunków M.Video, takie urządzenia mogą zajmować ponad 20% rynku inteligentnych bransoletek w sztukach. Dla porównania popyt na takie społecznie użyteczne urządzenia w 2016 roku był znacznie niższy, całkowity udział graczy wynosił 5-6%.

Inteligentne kategorie cenowe zegarków

Segment cen budżetowych aktywnie rośnie do 10 000 rubli. To tutaj skupia się główna grupa marek B - około 10 producentów. W całkowitej wielkości rynku gracze ci wciąż mają niewielką wagę, ale stopniowo zwiększają swój wpływ: z roku na rok, sprzedaż godzin do 10 000 rubli w jednostkowych kategoriach wzrosła o 3 razy.

Ogólna charakterystyka rosyjskiego rynku sprzętu komputerowego

OGÓLNA CHARAKTERYSTYKA RUSSIAN COMPUTER TECHNOLOGY MARKET

Rynek komputerów w Rosji znacznie wzrósł pod koniec XX wieku i nadal ewoluuje. W przeciwieństwie do globalnych i lokalnych problemów gospodarczych, przełamywania barier celnych i stereotypów w świadomości konsumentów, komputery montowane przez wiodących producentów krajowych i regionalnych stały się konkurencyjne i popytowe. W rezultacie, produkcja, sprzedaż i obsługa gwarancyjna komputerów osobistych stale zbliża się do światowych standardów. Wiele wyspecjalizowanych sklepów wraz z dostawcami konsekwentnie prowadzi ciężką pracę z klientami, wyraźnie demonstrując jakość i potencjał rosyjskich komputerów osobistych.

Obecnie udział małych firm jest nadal wysoki na tym rynku i niewielu jest silnych graczy, którzy twierdzą, że są w skali ogólnorosyjskiej lub mają mistrzostwo w stolicy.

Specyfika produktu determinuje strukturę i organizację handlu na rynku komputerów i sprzętu biurowego. Aktualizowanie asortymentu modeli, pojawianie się nowych produktów i ulepszone modyfikacje różnych komponentów pojawiają się kilka razy w roku - nowe modele stają się "wczoraj" kilka miesięcy po wprowadzeniu na rynek, a ich cena spada - przeciętnie standardowy komputer staje się tańszy przez rok 25-30%. Dlatego sprzedawcy detaliczni muszą mieć ugruntowany system sprzedaży, właściwe wsparcie reklamowe, regularnie przeprowadzać działania marketingowe w celu pobudzenia sprzedaży. Na przykład niektóre firmy zapewniają usługę zwrotu pieniędzy - przejmują nienotowany produkt, a także przesuwają stary komputer, który został przekazany do sklepu po nowej cenie. Kolejną cechą rynku jest to, że sprzedawane towary wymagają dalszego wsparcia technicznego. Dlatego konieczne staje się zorganizowanie sprzedawców własnych stałych usług. Firma Formosa, największy gracz na rynku, ma sieć 100 centrów usług w całej Rosji.

Do tej pory stosunek cywilizowanych i niecywilizowanych form handlu komputerami i sprzętem biurowym w Moskwie wynosi od 90% do 10%. Struktura rynku przedstawia się następująco: niewiele więcej niż kilkanaście wyspecjalizowanych sieci, duża liczba pojedynczych sklepów, czasami o dość wąskiej specjalizacji, sprzęty gospodarstwa domowego oraz sklepy i rynki elektroniczne. Według firmy Tekhnosila, jedno i specjalistyczne sklepy komputerowe zajmują 45% rynku, sklepy sieciowe - 15%, a rynki - 40%.

Największa sieć metropolitalna specjalizująca się w sprzedaży sprzętu komputerowego - obejmuje 5 salonów i 10 sklepów - należy do firmy Formosa - The Magic World of Computers. Za nią, zgodnie z liczbą sklepów, znajdują się sieci Polaris (13 punktów sprzedaży), KIT i Techmarket Computers (po 11 sklepów), White Wind (10), Digit (7), R-Style i Electron- usługa "(po 6), PortCom (5), Komputery ISM i szacunek (po 4). Ponadto od 2000 r. Na rynku rosyjskim działa sieć Vobis, należąca do Vobis Computer i posiadająca 7 sklepów w Moskwie. Vobis Computer jest częścią europejskiej firmy Vobitek, która ma własne sklepy w Austrii, Szwajcarii, Holandii i Polsce. Ponadto w stolicy działa duża liczba pojedynczych sklepów specjalizujących się w sprzedaży komputerów i sprzętu biurowego. Na przykład firma Nix, która jest obecna na rynku od 1991 roku, specjalizuje się w sprzedaży hurtowej i detalicznej komponentów, urządzeń peryferyjnych, sprzętu biurowego, sprzętu sieciowego, materiałów eksploatacyjnych, a także dostarczania komputerów pod własną marką.

Główny udział sprzedaży sprzętu komputerowego na moskiewskim rynku stanowią pojedyncze wyspecjalizowane sklepy, na przykład Flash Computers, Oldie, Computer for home, komputery Exciland, komputery podręczne i wiele innych oraz tak zwane rynki cywilizowane - Savelovsky, Budenovsky, Gorbushka, na których, nawiasem mówiąc, działają pawilony wielu dużych sieci, takich jak Biały Wiatr, Vobis i KIT. Spośród dużych otwartych rynków, na których handel odbywa się z namiotów lub kontenerów, a nie ma kas fiskalnych, tylko Mitinsky można nazwać.

Sprzęt komputerowy jest obecny w sklepach wszystkich głównych sieci metropolitalnych urządzeń elektronicznych i AGD, takich jak "M. Video", "WORLD", "Party", "Technosila" i "Eldorado". Jednak komputery, monitory, laptopy w sieciach urządzeń AGD prezentowane są raczej jako nieistotna kategoria w strukturze sprzedaży, ale w celu utrzymania szerokiego zasięgu.

W przeciwieństwie do Moskwy, udział wyspecjalizowanych sieci w drugim największym rynku sprzętu komputerowego i biurowego w St. Petersburgu wynosi 95%, ponadto w stolicy Północnej, absolutne przywództwo należy do dwóch sieci sklepów komputerowych - Kay i Computer World. Według firmy badawczej TNS Gallup Media, na początku 2003 roku sieci te stanowiły dwie trzecie (67%) sprzedaży sprzętu komputerowego w St. Petersburgu, podczas gdy udział "Kay" wynosił 40%, a "Computer World" - 27%. Udziały pozostałych graczy nie przekroczyły 9%: sieć Computer Service zajmowała 9% rynku w Sankt Petersburgu, sklepy RiK - 7%, World of Technology - 5%, Svega Plus - 4%, a RiM - 3%. Oprócz powyższych sieci handlowych na rynku w Sankt Petersburgu działa około 150 małych firm specjalizujących się w montażu komputerów, głównie w celu zamawiania i sprzedaży używanych maszyn, ale udział małych firm systematycznie się zmniejsza.

Druga różnica polega na tym, że w północnej stolicy nie ma wyspecjalizowanych rynków. Petersburg analogowy z moskiewskich rynków "Savelovsky", "Mitino", "Gorbushka" z pewnym streczem można nazwać rynkiem "Juno". Ale udział sprzedawanego tutaj sprzętu komputerowego zawsze był niewielki, aw ciągu ostatnich 3 lat nacisk został przesunięty z odsprzedaży komponentów komputerowych do sprzedaży detalicznej telefonów komórkowych i akcesoriów, a także pirackich płyt CD i DVD.

Istotną rolę w kształtowaniu rynku sprzętu komputerowego w Petersburgu odgrywała geograficzna bliskość granicy fińskiej oraz obecność dużego portu towarowego - dzięki temu autonomiczna stała się dystrybucja komputerów i sprzętu biurowego w Petersburgu. Najsilniejsze pozycje dystrybucyjne w regionie północno-zachodnim w ostatnim dziesięcioleciu posiadały firmy petersburskie Marvel, Nienschanz, OCS i Koncom. Dystrybutorzy z Moskwy, tacy jak Formosa, Kvazar, Elko i RCC, zwiększyli swoją aktywność w regionie w ostatnich latach, otwierając swoje przedstawicielstwa w Petersburgu.

Jednak pomimo faktu, że znaczna część sprzedaży sprzętu komputerowego i biurowego spada na Moskwę i Petersburg, istnieje tendencja do rozwoju rynku wojewódzkiego. "Wzrost rynku regionalnego jest około pięć razy szybszy niż wzrost sprzedaży w stolicy", uważają eksperci z Technosila, "ze względu na nienasycenie rynku w regionach, a także wzrost efektywnego popytu klientów, a także propozycje cenowe w regionach są bardziej atrakcyjne, ponieważ, które ludność jest skłonna wydać na zakup elektroniki, w prowincji są ograniczone, a koszty handlowe sprzedawcy są niższe niż w Moskwie. "

Należy zauważyć, że trend wzrostu sprzedaży regionalnej nadal dotyczy segmentów komputerów PC i najpopularniejszych urządzeń peryferyjnych (drukarek, skanerów, monitorów CRT), w których konkurencja jest najtrudniejsza. Inne segmenty rynku - laptopy, monitory LCD, urządzenia do prezentacji - pokazują wysoką dynamikę sprzedaży tylko w Moskwie. Na przykład produktem profilowym sieci "White Wind" są laptopy, - według firmy, w regionach jest sprzedawany w małych ilościach, podczas gdy sprzedaż w Moskwie przynosi wysokie stopy.

Wśród sieci metropolitalnych Formosa ma najbardziej rozwiniętą sieć regionalną - 150 sklepów tej firmy działa w 120 miastach Rosji. W R-Style otwartych jest 9 sklepów regionalnych, w sieci Polaris - 6, w Vobis i Techmarket Computers - w jednym punkcie sprzedaży.

Kolejną siłą napędową na rynku regionalnym są lokalne hurtownie, które tworzą własne jednostki handlowe. Na przykład sieć sklepów komputerowych "Babylon" działa w Chita, Matrix i Interstek w Jekaterynburgu, Millenium w Iżewsku, Arsisitek w Nowosybirsku i Baz 25 w Orenburgu.

Jednocześnie cywilizowane formy handlu detalicznego w regionach nie są jeszcze bardzo rozwinięte. Główną przeszkodą w przejściu regionów do cywilizowanego handlu detalicznego jest niski poziom dochodów ludności. Wynika to z faktu, że kupujący są skłonni pogodzić się z niedogodnościami, mając na względzie czasami bardzo małe oszczędności, zapominając o dodatkowych kosztach samodzielnego transportu i instalacji towarów, nie wspominając już o wielkim ryzyku zakupu towarów o niskiej jakości, braku wsparcia technicznego, obsługi, możliwości wymiany lub zwrotu.

Ze względu na zmniejszone marże i trudną konkurencję, sprzedaż detaliczna komputerów i sprzętu biurowego staje się coraz mniej opłacalna. Aby utrzymać się na powierzchni, duże moskiewskie firmy komputerowe od dawna przekształcane są w wieloprofilowe holdingi. Na przykład firma Bely Veter, która rozpoczęła swoją działalność wraz z utworzeniem sieci detalicznej, po połączeniu z DVM Computer zaczęła opracowywać własną produkcję komputerową pod marką Rover. Według większości ekspertów tendencja do konsolidacji i zmniejszania liczby graczy na rynku komputerowym będzie kontynuowana.

Specyfiką rosyjskiego rynku sprzętu komputerowego jest duża część importu szarego i tak zwane produkty "bez nazwy". Nieprzezroczystość rynku rosyjskiego, wysokie cła powstrzymują firmy zagraniczne przed aktywnością na rynku, zmuszając je do dystrybucji dystrybucji do lokalnych dealerów. Duża reprezentacja produktów "bez nazwy" tłumaczy się tym, że ich głównymi nabywcami są kolekcjonerzy, a nie końcowi konsumenci.

W związku z tym rynek sprzętu komputerowego w Rosji będzie nadal rozwijał się na ścieżce ustalonej przez kraje zachodnie, z tą tylko różnicą, że produkcja w tym obszarze będzie prowadzona nie przez rosyjskie firmy, ale przez zachodnich i wschodnich partnerów z nowoczesnymi liniami produkcyjnymi mikroukładów i innych naukowych rozwiązań., kapitałochłonne i czasochłonne elementy nowoczesnego przetwarzania danych osobowych. Umocnienie pozycji rosyjskich firm komputerowych jest możliwe w związku z późniejszym montażem komputerów, a także integracją sprzętu komputerowego z ogólnym systemem połączeń w przedsiębiorstwie.

Analiza rynku komputerów i komponentów

Analiza konsumencka

Z jakościowego punktu widzenia rosyjski rynek komputerowy jest reprezentowany zarówno przez komputery znanych międzynarodowych marek, jak i sprzęt krajowy, skutecznie konkurując z tak zwanymi "markami" pod względem stosunku ceny do jakości. Według sondażu przeprowadzonego na stronie internetowej www.asteria.ru, na Uralu okazało się, że większość kupujących preferuje komputery rosyjskie - 73,3%, a 26,7% respondentów preferuje "markowe" komputery. Liderem komputerów "marki" według badań jest IBM, a następnie Compaq (ryc. 2.1).

Ryc. 2.1. Preferencje międzynarodowych marek komputerów osobistych w regionie Uralu

Źródło: Asteria Group, styczeń 2008

Compaq jest liderem w sprzedaży laptopów i serwerów, a także ma silną pozycję w stosunku do komputerów stacjonarnych. Hewlett-Packard jest przekonany do rynku komputerów stacjonarnych i nadal zwiększa swoją obecność w sektorze notebooków i na rynku detalicznym. IBM wykazał wzrost sprzedaży w sektorze notebooków i serwerów. Dell ma bardzo znaczący wzrost i zamiar wygrać kolejną rundę walki, która odbędzie się w Internecie. Dość dobre wyniki wykazały Apple, a tacy gracze jak Tiny Computers, Medion i Cibox - to kolejny dowód na to, że rynek jest wciąż otwarty.

W warunkach tak wysokiej konkurencji wśród czołowych firm dużą rolę odgrywają zarówno reklamy marek zagranicznych, jak i promocja rosyjskich producentów sprzętu komputerowego. Według odwiedzających stronę www.poll4all.ru, jednego z największych serwisów specjalizujących się w badaniach opinii publicznej, najczęstszym sposobem reklamowania technologii komputerowej jest reklama w specjalistycznych czasopismach - 42,1% respondentów to zauważyło; Reklama internetowa - 38%, a następnie reklama telewizyjna - 31%. Reklamy w radiu, na billboardach i innych rodzajach reklamy są mniej popularne.

Jednocześnie widzowie internetowi zauważają, że pomimo różnorodności marek prezentowanych przez producentów komputerów, są bardziej skłonni do nabywania przyszłego komputera "kawałek po kawałku", w pełni ufając sobie przy montażu - 56,1% respondentów. 39,2% respondentów zaufałoby zgromadzeniu specjalistów, ale tylko 29,8% zgodziłoby się zapłacić za usługi kolekcjonera.

Badanie na www.poll4all.ru dotyczące laptopów pokazało, że 12% użytkowników Internetu ma własny laptop, nad którym ciągle pracują. 65% respondentów wskazało, że chcieliby je mieć, ale ponad połowa z nich nie może sobie na to pozwolić z powodu wysokiej ceny, a jedna czwarta - że kupią ją w najbliższej przyszłości. 3,5% tych, którzy chcą mieć laptopa, nie będzie stać na takie wydatki teraz ani w przyszłości. 83% respondentów stwierdziło, że laptop jest najbardziej potrzebny tym, którzy podróżują w interesach.

Pomimo niskiego rozpowszechnienia pracy z laptopem, czynnik mobilności użytkownika komputera staje się coraz ważniejszy. Dlatego produkcja komputerów przenośnych i przenośnych, które stopniowo przekształcają się w uniwersalne przenośne stacje podłączone do Internetu i zdolne do pracy w Internecie, zyskuje na popularności. W niedalekiej przyszłości przewiduje się ich przejście z rangi niedostępnych drogich produktów i reorientację na głównego nabywcę.

Zarówno przy zakupie laptopa, jak i w większym stopniu przy zakupie komputera stacjonarnego, zgodnie z badaniem przeprowadzonym przez Grupę Asteria (patrz rysunek 2.2), głównym kryterium wyboru komputera z prywatnej strony są konfiguracja i cena. Wysoka wartość ma również możliwości multimedialne komputera i gwarancji. Czynniki takie jak projekt, marka producenta i termin dostawy otrzymały średnią ocenę istotności.

Ryc. 2.2. Kryteria zakupu komputera przez osoby fizyczne (5 - maksymalny wynik, 1 - minimum)

Źródło: Asteria Group, styczeń 2008

Jest to średni obraz, który ulega niewielkim zmianom w zależności od pola aktywności respondenta. Tak więc marka komputera, zgodnie z wynikami ankiety, ma wielkie znaczenie dla inżyniera / programisty, ale nie ma to znaczenia dla naukowca. Projektowanie komputerów jest najważniejsze dla studentów, ale najmniej istotne dla menedżerów automatyki. Cena jest bardzo ważna dla menedżerów, ale pracownicy są najmniej wrażliwi na nią.

Niemniej jednak kryteria "Cena" i "Konfiguracja", które oznaczają wydajność komputera, są decydującymi czynnikami zarówno w Moskwie, jak iw regionach.

Na podstawie danych z badań studentów Uniwersytetu Tula na histogramie z ryc. 2.3. Podano zmianę preferencji konsumentów według kategorii cen w latach 2005-2008.

Ryc. 2.3. Zmiany preferencji konsumentów według kategorii cen w latach 2005-2008.

Z histogramu wynika, że ​​poziom dochodów ludności wzrósł w ostatnich latach, odpowiednio, konsument jest skłonny zapłacić wyższą kwotę przy zakupie komputera.

Dla porównania zmiana preferencji konsumentów według kategorii cen w latach 2005-2008. w Moskwie i St. Petersburgu pokazano na rysunku 2.4.

Różnica preferencji konsumentów według kategorii cen jest oczywista. Mieszkańcy są gotowi dać duże sumy zakupu komputera pr.

Ryc. 2.4. Zmiany preferencji konsumentów według kategorii cen w latach 2005-2008. w Moskwie i Sankt Petersburgu

Kup komputer o wartości ponad 40 000 rubli w głównych miastach Rosji jest gotowy dla 27% populacji, a w regionach tylko 17%.

Najniższa cena 10 000 rubli przy zakupie komputera w Moskwie i Sankt Petersburgu w 2008 r. Nie została pokonana jedynie przez 2% konsumentów, w regionie wskaźnik ten wynosi 11%.

W odniesieniu do rynku korporacyjnego - rynku organizacji, w których wszystkie rodzaje przedsiębiorstw i instytucji działają jako kupujący, kryteria wyboru partnera do dostarczania niezbędnego wyposażenia znacznie się różnią. Przyczyną tej rozbieżności jest fakt, że w przeciwieństwie do osób prywatnych, które dokonują jednorazowych zakupów sprzętu komputerowego na potrzeby domowe, klienci korporacyjni preferują długoterminową współpracę, która obejmuje nie tylko dostawę sprzętu, ale także szkolenie w zakresie jego użytkowania, konserwacji, doradztwa, prac projektowych i inne usługi. Dlatego większość z nich preferuje zintegrowane podejście i wybiera integratora systemu jako swojego partnera. Takie wymagania z rynku klientów korporacyjnych definiują kolejną tendencję, która będzie aktywnie manifestować się w niedalekiej przyszłości - połączenie wszystkich wysokich technologii w jeden super standard i rosnące wymagania dotyczące wsparcia serwisowego od dostawców.

Zgodnie z badaniem przeprowadzonym przez Grupę Asteria w grudniu 2007 r. (Ryc. 2.5), głównym kryterium wyboru partnera do dostawy sprzętu komputerowego jest jakość pracy z klientem - stwierdzono, że jest to istotny czynnik ponad 80% respondentów.

Ryc. 2.5. Kryteria wyboru partnera dostawy

Źródło: Asteria Group, grudzień 2008 r

Kolejnym ważnym czynnikiem jest cena, trzecim najważniejszym czynnikiem jest profesjonalizm. Zasadnicze znaczenie ma terytorialne powinowactwo partnera i długoterminowe relacje partnerskie. Obecność rabatów została zauważona jako istotny czynnik przez około 30% respondentów. Zalecenia są kluczowe tylko dla 18% respondentów.

Tak więc dla klienta korporacyjnego najważniejsze są: dobra gwarancja i obsługa posprzedażna, rozsądne ceny, elastyczny system rabatowy i znaczne upusty przy ponownym zakupie.

Jak pokazuje badanie rynku korporacyjnego Uralu, w większym stopniu organizacje w 2009 r. Planują modernizację sprzętu i rozbudowę floty komputerów osobistych - znak, że tego typu urządzenia będą najbardziej poszukiwane w tym roku (ryc. 2.6).

Ryc. 2.6. Wydarzenia zaplanowane przez firmę w 2009 r. Dla jej rozwoju

Źródło: Asteria Group, grudzień 2008 r

Przedstawione powyżej wyniki pozwalają nam na pośrednią prognozę szacunkową potencjalnego popytu rynkowego w bieżącym roku. Można również zauważyć, że początkowe zapotrzebowanie w przedsiębiorstwach wysokich technologii od klientów korporacyjnych dotyczy nabywania komputerów i komponentów, a następnie rozwiązań sieciowych i dostarczania oprogramowania pudełkowego i specjalistycznego.

W związku z tym rynek sprzętu komputerowego w Rosji będzie nadal rozwijał się na ścieżce ustalonej przez kraje zachodnie, z tą tylko różnicą, że produkcja w tym obszarze będzie prowadzona nie przez rosyjskie firmy, ale przez zachodnich i wschodnich partnerów z nowoczesnymi liniami produkcyjnymi mikroukładów i innych naukowych rozwiązań., kapitałochłonne i pracochłonne elementy nowoczesnych urządzeń do przetwarzania danych osobowych. Umocnienie pozycji rosyjskich firm komputerowych jest możliwe w związku z późniejszym montażem komputerów, a także integracją sprzętu komputerowego z ogólnym systemem połączeń w przedsiębiorstwie. Możliwe jest także zwiększenie pozycji rosyjskich producentów oprogramowania, którzy już zdobyli władzę wśród użytkowników.

ANALIZA RYNKU TECHNOLOGII KOMPUTEROWYCH W FEDERACJI ROSYJSKIEJ

Rozdział: 11. Gospodarka

XIX Student Międzynarodowa Korespondencja Konferencja Naukowa i Praktyczna "Młodzieżowe Forum Naukowe: Nauki społeczne i ekonomiczne"

ANALIZA RYNKU TECHNOLOGII KOMPUTEROWYCH W FEDERACJI ROSYJSKIEJ

Komputery są właściwie integralną częścią obecnego życia. Rynek sprzętu komputerowego w Federacji Rosyjskiej jest obecnie uważany za bardziej rozwinięty rynek detaliczny i konkurencyjny. W ostatnich latach wzrost intensywności segmentu elektroniki domowej wynikał z działań konsumenckich związanych z poprawą ogólnego samopoczucia. Z drugiej strony ciągłe pojawianie się na rynku zasadniczo nowych rodzajów urządzeń, w wyniku czego szybkie tworzenie innowacyjnych, naukowych i technologicznych postępów przyczynia się do obniżenia cyklu życia dóbr konsumpcyjnych, zwiększając częstotliwość ich odnawiania.

Czterdzieści procent sprzedaży detalicznej towarów stanowi obecnie technologię informacyjną i komunikacyjną. W Federacji Rosyjskiej liczba sprzętu komputerowego zakupionego do indywidualnego użytku wynosi około 30 komputerów na 100 osób, czyli znacznie mniej niż w innych cywilizowanych krajach. Tak więc na zachodzie 80% rodzin ma jeden lub więcej komputerów, podczas gdy tylko 20% rosyjskich rodzin ma jeden lub drugi rodzaj sprzętu komputerowego.

Przepis ten można wyjaśnić przede wszystkim odpowiednimi warunkami. Po pierwsze, rynek rosyjski w szczególności nie zmienia modelu wydatków na sprzęt komputerowy, w przeciwieństwie do krajów cywilizowanych, gdzie rośnie dzięki inwestycjom w wirtualizację. Po drugie, jeśli 5 lat temu reforma administracyjna była warunkiem ograniczającym wzrost rynku krajowego, to teraz stabilność gospodarcza i polityczna w państwie przynosi jej efekty. Po trzecie, krajowe struktury produkcji i zarządzania są nadal dalekie od nasycenia sprzętu elektroniką.

Ogólnie przyjętymi faworytami w produkcji komponentów do komputerów osobistych są państwa regionu azjatyckiego, a ponadto Stany Zjednoczone Ameryki, w których przemysł wysokich technologii jest szczególnie interesujący. W Federacji Rosyjskiej kierunek ten jest słabo uformowany, aw rzeczywistości nie ma producentów komponentów do komputerów osobistych.

Głównymi dostawcami rosyjskiego rynku komputerowego są: Acer; ASUS; HP; Samsung; Lenovo.

Sprzęt komputerowy jest dostarczany do Federacji Rosyjskiej przez producentów z Chin, USA, Czech, Niemiec, Tajwanu, Tajlandii, Węgier, Japonii, Irlandii, Meksyku i innych krajów. W ciągu ostatnich 6 lat wielkość dostaw chińskich produktów stale rosła i wzrosła czterokrotnie w wartościach bezwzględnych, a jego udział w całkowitym przywozie rosyjskim wzrósł o półtora raza - do około 80% całkowitego przywozu.

Udział dostawców sprzętu komputerowego na rynku rosyjskim przedstawiono na rysunku 1.

text-align: center; line-height: normal "> Rysunek 1. Udział dostawców sprzętu komputerowego na rynku rosyjskim

Pierwsza linia na liście liderów rosyjskiego rynku komputerów osobistych (PC) w 2013 roku została podjęta przez Lenovo (18% wszystkich komputerów dostarczonych w ciągu roku), a następnie Acer (14,8%), Asus (13,5%) oraz HP (13,2%), DNS (8,10%).

Głównymi trendami na tle pojedynczego spadku wielkości rynku komputerów osobistych są rosnące zainteresowanie urządzeniami mobilnymi, takimi jak tablety i transformatory, a także pojawienie się pierwszych laptopów opartych na chmurze na rynku rosyjskim.

W lutym 2014 r. IDC podsumowało badania rosyjskiego rynku komputerów PC w czwartym kwartale 2013 r. I przez cały ubiegły rok. Według ekspertów w ostatnim kwartale do Federacji Rosyjskiej dostarczono około 2,73 miliona komputerów stacjonarnych i laptopów. W tym samym czasie rynek sprzętu komputerowego w pełni spowolnił tempo spadku i spadł o 8,7% w ujęciu jednostkowym. W ujęciu pieniężnym spadł on o 21,2% w porównaniu do 4 kwartału 2012 roku.

Rynek komputerów osobistych w trzecim kwartale 2013 r., Według okresowych badań IDC IDC Quarterly PC Tracker, spadł o 30,7% pod względem jednostek i o 23,9% pod względem finansowym w porównaniu do tego samego okresu w 2012 roku.

Wielkość dostaw komputerów stacjonarnych i laptopów w trzecim kwartale wyniosła około 2,71 miliona sztuk.

Liczba komputerów stacjonarnych dostarczonych na rosyjski rynek wyniosła 907 tysięcy sztuk, co odpowiada redukcji o prawie 14,8% w porównaniu do ubiegłego roku. Udział batoników - 15% objętości komputerów. Prowadzić w segmencie komputerów stacjonarnych Hewlett-Packard, DNS i Lenovo. Na końcu listy ulubionych - DEPO Computers i Acer Group.

W segmencie notebooków nastąpiła redukcja o 36,7% w porównaniu do danych za trzeci kwartał 2012 r., Przy wielkości dostaw 1,8 mln sztuk. Lenovo znalazło się na szczycie listy ulubionych, do których dążą ASUS, Hewlett-Packard i Acer Group.

W pierwszej piątce według kwartału: Lenovo z 19,7% całkowitej liczby komputerów dostarczonych w kwartale, Hewlett-Packard - 15,5%, ASUS - 14,3%, Acer Group - 11,4% i DNS c 6,5 %

Łączna liczba sprzętu komputerowego działającego w Rosji w latach 2010-2013. wzrosła o 15,6%: z 294,7 mln do 340,8 mln sztuk. Wzrost liczby wykorzystywanych urządzeń komputerowych wiąże się z tworzeniem systemów łączności i komunikacji w Rosji, a także ze wzrostem dobrobytu materialnego ludności. "Cytuj" [2].

Preferencje i udział użytkowników sprzętu komputerowego w Federacji Rosyjskiej według niektórych typów na lata 2010-2013. (mln osób) przedstawiono w tabeli 1.

text-align: right; line-height: normal "> Tabela 1.

text-align: center; line-height: normal "> Liczba i odsetek użytkowników komputerów w RF według typu

Top